LinkedIn ist eine der führenden Plattformen für berufliche Netzwerke und bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielt Werbung zu schalten, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Doch wie viel kostet Werbung auf LinkedIn eigentlich und was ist beim Schalten von Werbung dort zu beachten? Hier geben wir Ihnen Antworten auf diese Fragen.

Was sind LinkedIn Ads und wie funktionieren sie?

LinkedIn Ads sind Werbeanzeigen, die auf der Business-Plattform LinkedIn geschaltet werden, um gezielt Fachleute und Unternehmen anzusprechen. Diese Anzeigen funktionieren ähnlich wie Anzeigen auf anderen Plattformen, ermöglichen es jedoch, eine spezifische Zielgruppe basierend auf beruflichen Merkmalen anzusprechen.

Mit LinkedIn Ads können Unternehmen verschiedene Marketingziele verfolgen, darunter die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Leads und die Gewinnung neuer Kunden. Durch gezielte Anzeigen können potenzielle Kunden auf relevante Inhalte aufmerksam gemacht werden.

Wie kann man Anzeigen auf LinkedIn schalten?

Das Schalten von Anzeigen auf LinkedIn ist ein effektiver Weg, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marketingziele zu erreichen. Hier sind die grundlegenden Schritte, um Anzeigen auf LinkedIn zu schalten:

1. Ein LinkedIn Ads-Konto erstellen: Wenn Sie noch kein LinkedIn Ads-Konto haben, müssen Sie zunächst eines erstellen. Gehen Sie dazu zur LinkedIn Marketing Solutions-Website und folgen Sie den Anweisungen zur Erstellung eines Kontos.
2. Zielsetzung festlegen: Überlegen Sie sich, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Leads generieren, Traffic auf Ihre Website lenken oder Conversions erzielen?
3. Kampagnenstruktur erstellen: Strukturieren Sie Ihre Kampagnen entsprechend Ihren Zielen. Legen Sie fest, ob Sie eine einzelne Kampagne oder mehrere Kampagnen erstellen möchten, und definieren Sie Ihre Zielgruppe(n).
4. Anzeigentyp auswählen: LinkedIn bietet verschiedene Anzeigentypen an, darunter Sponsored Content, Textanzeigen, Sponsored InMail und dynamische Anzeigen. Wählen Sie den Anzeigentyp aus, der am besten zu Ihren Zielen passt.
5. Anzeigen erstellen: Erstellen Sie ansprechende Anzeigen, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen überzeugende Bilder oder Videos, klare Botschaften und einen klaren Call-to-Action enthalten.
6. Budget festlegen: Legen Sie Ihr Budget fest, das Sie für Ihre Anzeigenkampagne ausgeben möchten. Sie können entweder ein tägliches Budget oder ein Gesamtbudget festlegen.
7. Targeting festlegen: Definieren Sie Ihre Zielgruppe(n) basierend auf Kriterien wie Standort, Unternehmen, Branchen, Jobtitel, Fähigkeiten, Interessen und mehr.
8. Anzeigen planen: Legen Sie fest, wann und wie lange Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie können bestimmte Tage und Uhrzeiten auswählen, um Ihre Anzeigen anzuzeigen.
9. Anzeigen überprüfen und veröffentlichen: Überprüfen Sie Ihre Anzeigen sorgfältig auf Fehler und stellen Sie sicher, dass alle Informationen korrekt sind. Veröffentlichen Sie dann Ihre Anzeigenkampagne.
10. Optimierung und Messung: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen regelmäßig und optimieren Sie sie bei Bedarf. Analysieren Sie die Ergebnisse anhand von Metriken wie Klicks, Impressions, Conversion-Raten und Kosten pro Conversion, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen und zu verbessern.

Welche Kosten sind mit LinkedIn-Werbung verbunden?

Die Kosten für LinkedIn-Werbung können variieren und hängen von Faktoren wie dem gewählten Anzeigentyp, dem Budget und den Zielsetzungen der Kampagne ab. Es gibt verschiedene Kostenmodelle wie Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro tausend Impressions (CPM). Im Durchschnitt liegen die Kosten pro Klick (CPC) bei etwa 2-7 Euro, während die Kosten pro tausend Impressions (CPM) zwischen 16-20 Euro liegen. Die Gesamtkosten für eine LinkedIn Werbekampagne können also schnell ansteigen, insbesondere wenn Unternehmen eine hochqualifizierte Zielgruppe ansprechen möchten. Unternehmen sollten daher sorgfältig planen und ihre Kampagnen regelmäßig überwachen, um sicherzustellen, dass sie das Beste aus ihrem Werbebudget herausholen.

Wie mache ich Linkedin Werbung kosteneffektiv?

Um LinkedIn-Werbung kosteneffektiv zu gestalten, sollten Sie einige bewährte Strategien berücksichtigen:

1. Präzise Zielgruppenausrichtung: Definieren Sie Ihre Zielgruppe so genau wie möglich. Nutzen Sie die vielfältigen Targeting-Optionen von LinkedIn, um Ihre Anzeigen nur den Personen zu zeigen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Dadurch maximieren Sie die Effizienz Ihrer Anzeigenausgaben.
2. Qualitativ hochwertige Anzeigen: Erstellen Sie ansprechende Anzeigen mit überzeugenden Bildern oder Videos, klaren Botschaften und einem klaren Call-to-Action. Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeigen relevant und ansprechend für Ihre Zielgruppe sind, um die Klick- und Konversionsraten zu maximieren.
3. A/B-Tests durchführen: Testen Sie verschiedene Anzeigenvarianten, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Bildern, Überschriften, Texten und Call-to-Action-Buttons, um die Leistung Ihrer Anzeigen kontinuierlich zu verbessern.
4. Budget sorgfältig planen: Legen Sie Ihr Budget sorgfältig fest und überwachen Sie Ihre Ausgaben genau. Beginnen Sie mit einem kleinen Budget und skalieren Sie es basierend auf den Ergebnissen Ihrer Kampagnen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Budget effektiv nutzen, indem Sie es auf die bestperformenden Anzeigen und Zielgruppen konzentrieren.
5. Regelmäßige Optimierung: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen regelmäßig und optimieren Sie sie bei Bedarf. Analysieren Sie die Daten, um zu verstehen, welche Anzeigen und Zielgruppen am besten funktionieren, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.
6. Langfristige Ausrichtung: Denken Sie langfristig und betrachten Sie LinkedIn-Werbung als langfristige Investition in Ihre Marketingstrategie. Optimieren Sie kontinuierlich Ihre Kampagnen, um langfristige Ergebnisse zu erzielen und die Effektivität Ihrer Anzeigenausgaben zu maximieren.

Fazit

LinkedIn-Werbung kann eine effektive Möglichkeit sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marketingziele zu erreichen. Die Kosten für LinkedIn-Werbung können je nach verschiedenen Faktoren wie der Zielgruppe, dem Wettbewerb, der Anzeigenqualität und dem Budget variieren. Es ist wichtig, sorgfältig zu planen, Ihr Budget zu überwachen und Ihre Anzeigen kontinuierlich zu optimieren, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu maximieren. Durch präzise Zielgruppenausrichtung, qualitativ hochwertige Anzeigen, A/B-Tests, Budgetoptimierung und regelmäßige Optimierung können Sie Ihre LinkedIn-Werbung kosteneffektiv gestalten und eine positive Rendite für Ihre Investition erzielen. Langfristig betrachtet kann LinkedIn-Werbung dazu beitragen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, qualifizierte Leads zu generieren und Ihr Unternehmen erfolgreich zu positionieren.

Jens

Dr. Jens Bölscher ist studierter Betriebswirt mit Schwerpunkt Wirtschaftsinformatik. Er promovierte im Jahr 2000 zum Thema Electronic Commerce in der Versicherungswirtschaft und hat zahlreiche Bücher und Fachbeiträge veröffentlicht. Er war langjährig in verschiedenen Positionen tätig, zuletzt 14 Jahre als Geschäftsführer. Seine besonderen Interessen sind Innovationen im IT Bereich.